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三星家電狂掃美市場 - 聯合新聞網
Aug 07, 7:48PM
三星電子在全球銷售時髦智慧手機大獲成功，助其在電冰箱、洗衣機等家電產品贏得愈來愈多好名聲，近年來在全球家電龍頭惠而浦（Whirlpool）主導的美國市場迅速擴大市占率；南韓樂金電子也有同樣斬獲。
根據Stevenson公司的TraQline調查，三星在美國主要家電產品以美元計的市占率，從五年前的2.3%激增到今年第2季的10.5%；樂金從8.5%攀升到14%。同期間，惠而浦市占率從35.9%降到30.4%，奇異（GE）從18.9%降到15.9%，伊萊克斯（Electrolux）從9.6%降到8.4%。
圖／經濟日報提供 |
三星在美國大肆行銷手機和其他電子產品，也帶動家電產品銷售。三星去年光在美國就砸下6.11億美元的廣告支出，是惠而浦的十倍。
Longbow研究公司分析師麥克葛瑞格說，南韓品牌大大提升家電品質的門檻，因為智慧手機的潮流瞬息萬變，南韓品牌必須迅速創新，這也發揮在家電上。
J.D. Power & Associates今年調查消費者滿意度，三星在洗衣機項目奪冠，另外在乾衣機項目排名第二，僅次於樂金。
但南韓企業在美國市場仍面臨一些障礙，他們不像惠而浦和奇異，與營建商已經建立牢固的關係--隨美國興建愈來愈多房屋，營建商將是重要的顧客群。
此外，三星與樂金產品多半在亞洲和墨西哥製造，惠而浦和奇異則多在北美製造，供應鏈過長讓三星與樂金不易快速因應需求的變化。
三星已發下豪語，要在兩年內超越惠而浦，成為世界最大家電製造商，但顯然還有一段距離。三星從未公布家電營收（隸屬含電視的消費者家電部門），柏恩斯坦分析師預估去年為13.4兆韓元（119億美元），2015年達141億美元。僅販售家電與相關產品的惠而浦，去年營收為181億美元。
美國家電業者正積極反擊。奇異將在未來數年斥資10億美元升級工廠，並努力吸引年輕消費者，10月將推出價格親切、外型時尚的家電系列。
惠而浦則在全球招募設計人才，向美國政府請願針對部份進口家電課徵進口關稅，也有些許進展。
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還在洗脫烘？家電返璞歸真！單功能捲土重來成暢銷品 - 商業周刊
Aug 07, 10:18PM
本文由日經BP社
提供
不久前，筆者購買了一台彈出式烤麵包機。烤箱式的烤麵包機還可以烤年糕、烤幹魚、製作法式奶酪焗菜等，而彈出式烤麵包機只能烤吐司麵包。筆者之所以還要選擇彈出式，理由有兩個。
一是已經擁有功能與烤箱式烤麵包機重複的烹飪家電。年糕、幹魚等可以用瓦斯爐的烤盤直接烤製，奶酪焗菜可以用烘烤型微波爐來做。因此筆者覺得，「購買功能與其他家電重複的烤箱式烤麵包機未免浪費。既然要買，那就買功能單一，但烤出的吐司最香的彈出式烤麵包機」。
另一個理由是外形設計。烤箱式烤麵包機不僅功能與烘烤型微波爐重複，而且形狀也相似。家人強烈要求「廚房的空間有限，不想再擺功能、形狀相似的家電」。筆者對這種事情一般不太在意，但講究廚房景觀的人似乎都會有這樣的要求。
隨著消費者價值觀的多樣化，白色家電（編按：白色家電指一般日常家電用品，如冰箱、烤箱等，相較之下，黑色家電則是指視聽娛樂家電，如音響）市場的多樣化程度也越來越高。多樣化的方向之一便是，消費者正在重新審視彈出式烤麵包機等簡單的家電。隨著烤箱式產品的普及，彈出式烤麵包機曾一度在市場上絕跡，但最近又重獲青睞，日本中小家電廠商和海外廠商的產品紛紛進入了家電商場的賣場。
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三星LG家電在美銷售飆 - 蘋果日報
Aug 08, 2:03PM
南韓家電產品在美國市場逐漸擴大版圖。資料照片
【王秋燕╱綜合外電報導】根據《華爾街日報》報導，南韓業者三星電子（SAMSUNG）與樂金電子（LG）靠著智慧型手機高知名度，拉抬冰箱、洗衣機等家電產品在美國銷售表現，尤其三星美國家電市佔率較5年前擴增逾3.5倍，最為顯著。
市調機構Stevenson Co.的TraQline調查報告，以美元計算，三星今年第2季在美國家電市場佔有率成長至10.5%，較2008年第2季市佔率2.3%擴增逾3.5倍，樂金電子也由5年前的8.5%增加至14%。
美國家電市佔率變化
三星拼全球家電一哥
相對之下，美國家電大廠商惠而浦（Whirlpool）市佔率由5年前的35.9%降至30.4%，奇異（General Electric，GE）則從18.9%降至15.9%，伊萊克斯(Electrolux)也由9.6%降至8.4%，市場明顯遭到侵蝕。
Longbow研究公司分析師麥克格雷格（David MacGregor）說：「三星電子等南韓家電品牌產品品質提升。智慧型手機產品推陳出新速度快，促使南韓業者投注在家電產品上、加速產品開發。」
侵蝕惠而浦家電市場
根據市場調查機構JD Power & Associates公布本年度美國消費者滿意度調查，三星電子奪下洗衣機產品類榜首，烘衣機產品居第2。三星電子已經設下在2年內超越惠而浦成為全球最大家電廠的目標。
不過，三星想在美國家電市場坐大，仍有漫漫長路要走，據Sanford C. Bernstein & Co.預估，三星電子家電產品銷售額於2015年將達到15.8兆韓元（141億美元），仍將低於惠而浦。
惠而浦去年家電銷售額達181億美元。三星電子並不單獨公布家電產品業績，相關業務與平面電視業務合併計算，但根據投資機構Sanford C. Bernstein & Co.預估，三星電子去年家電銷售額約13.4兆韓元（119億美元）。
onlineopinions@appledaily.com.tw
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