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家電網購規模超500億:渠道呈現集中化 - 臺灣新浪網

Aug 12, 10:44AM

北京新浪網 (2013-08-12 17:56)

  新浪科技訊 8月12日下午消息,從「中國家電網購高峰論壇」上獲悉,2013年上半年,我國B2C家電網購市場規模(含手機、平板電腦)已達到530億元,佔整體B2C網購市場交易額的17.7%,其中京東、天貓、蘇寧易購三大平台型電商的家電銷售額佔整體家電網購交易量的90%以上,渠道發展呈現明顯集中化趨勢。專家預測未來兩三年家電網購將對整個家電產業帶來革命性變化。

  中國家電網購分析報告顯示,隨著物流、支付、售後保障等體系的完善,網購成為消費者購買家電類產品時的重要選擇。而家電網購市場也呈現出規模擴大化,渠道集中化,品牌高端化、多元化、選購低價化,產品多樣化,消費群體年輕化的六大特點。

  2013上半年家電網購規模持續擴大,佔整體家電消費比例攀升。上半年平板電視類產品的網購銷量佔比已佔國內市場彩電零售總量的8.3%,手機網購銷量佔整體手機銷量的比例則由去年的9%提升至今年上半年的13.8%,冰空洗白電產品佔比也有很大提升,一些新興的家電品類,如空氣凈化器等更是自誕生之時起就在在線市場有較高的銷量和人氣。

  從渠道布局來看,集中度顯著提高,專業在線商城優勢明顯。儘管易迅等新平台不斷發力,家電網購平台仍然呈現京東、天貓、蘇寧易購三足鼎立的局面,三家銷量之和佔整體家電網購的90%以上,京東又以近50%的份額成為家電和3C數碼領域最大的專業在線商城。

  從品牌格局看,家電網購市場的品牌格局並沒有簡單複製線下市場的格局,而是呈現出自己的特點。報告顯示,2013年上半年傳統家電品牌企業如康佳、海爾、海信、創維、索尼、LG等,因較早重視電子商務渠道而在家電網購市場有很好的表現,帶動了公司整體銷量的增加。但也有一些線下傳統渠道銷量大、市場地位高的品牌在線上渠道卻默默無聞。

  而一些在線下不運營品牌、更多從事OEM製造的家電企業在2013上半年的家電網購市場有非常好的市場表現。比如冰箱中的奧馬一舉成為今年上半年網購市場銷量突出的冰箱品牌,平板電腦中的昂達經過6月促銷后,成為當月京東商城平台銷量第二(僅次於蘋果)的品牌。

  從價格看,低價仍是市場主要驅動力,「網購從眾」現象突出。縱觀今年上半年家電網購市場各品類產品中單台銷量最高的產品,無一例外是該品類產品中單價較低的產品,其背後有兩個因素,一是價格驅動,二是從眾效應。

  從產品看,網購家電產品「小」、「大」有別,高端化趨勢加強。上半年,消費者網購家電產品時依然存在體積、價格「小」的產品、個人使用型產品相較於體積大的、家庭使用型產品更容易促成銷售的情況。但是,大家電的網購成交量正在以翻幾番的速度增長。

  從消費群體看,80、90后最關注網購家電,而家電網購男女比例卻比較出乎意料,男女比例為5:1。

  此次發布的《2013上半年家電網購分析報告》反映出當前家電網購市場的特點和趨勢。報告顯示,2013上半年,我國B2C家電網購市場規模(含手機、平板電腦)達到530億元,其中,平板電視、冰箱、洗衣機、空調等四類大家電產品約佔27.4%,達到137億元,小家電產品為50億元,手機產品則達到300億元。

  平板電視方面,截至6月底,平板電視的網購銷量已突破200萬台,銷售金額突破60億元,網購銷量和銷售額同比增長都超過了100%,銷量佔比已經達到零售總量的8.3%,預計全年平板電視的網購零售銷量在零售總量中的佔比將達12%。從品牌角度來看,平板電視的網購市場表現出國產品牌領跑,國際品牌跟隨的格局。

  白電方面,冰箱的線上銷量繼續保持快速增長,零售量、月零售額的增速都遠遠超過線下。截至6月,冰箱的線上銷量突破160萬台,銷售額達到28億元,與去年同期相比,增幅均超過250%。空調的線上銷售量約為105萬套,零售額接近30億元,儘管其銷量和銷售額在各個品類中是最低的,但同比增幅也雙雙突破100%,其中零售額增幅更是接近150%。洗衣機在線上市場的零售量月為140萬台,同比增長超過150%,零售額約為19億元,同比增長接近200%。

  空氣凈化器方面,其在線銷售量接近39萬台,零售額約為6.5億元。作為新興的家電產品,目前空氣凈化器線下市場的銷售主要集中在百貨與家電連鎖渠道中,不過具有信息化、低成本和靈活性特點的線上市場正在成為空氣凈化器極為重要的銷售渠道。

  總體來看,家電網購的覆蓋區域正從以北上廣為主的一線城市向二三線城市擴展,呈現出蓬勃發展的態勢。與會專家表示,這種態勢將持續擴大,到2015年,中國網購家電市場的銷量佔整體家電銷量的比例將達到15%。無論對於品牌商還是平台電商,這都是一條沒有路標的路,未來的想像空間十分巨大。

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男偷路邊家電遭逮辯稱取貨 - 蘋果日報

Aug 12, 5:25AM

【楊忠翰/台北報導】今天清晨6時許,台北市一名56歲的曾姓男子,騎車行經北市康定路時,竊取停在路邊的三輪車車上的電鍋與熱水瓶,未料過程全被巡邏警員發現,當場將他攔下並帶回派出所偵訊。

警方表示,曾嫌平時在市場幫忙送貨,之前向間店家購買二手家電,日前他買了熱水瓶卻無法使用,退還後雙方約定今天再交易,卻發現老闆不在後便自行拿取,警方訊後將曾嫌依竊盜罪移送法辦。

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家電出口結構調整步伐沉重小家電出口形勢分化 - 新華網

Aug 12, 4:08AM

  近年來,我家電一般貿易出口份額逐年提高,但增速較為緩慢,2013年上半年,一般貿易出口佔比48.9%,較2012年提高了3個百分點。主營品牌企業在世界家電品牌佔比中有小幅提高,但家電出口自有品牌比率依然較低,在20%左右,尤其是對歐美等主要家電市場的出口還多為貼牌貿易,貿易結構升級的步伐相對緩慢。

  2013年上半年我國家電產品的出口額為313.2億美元,較去年同期增長6.8%,出口增速在低位徘徊。上半年歐洲家電市場下滑趨勢結束,但美國市場的復蘇和新興市場的增長均有所放緩,相互消減使得上半年家電的出口增速低于預期。

  金融危機後我出口企業加大了對新興市場的開發力度,盡管歐洲等主要家電市場的消費需求持續低迷,但2008年~2012年我家電產品出口額的年復合增長率保持在8%以上。2011年歐債危機的爆發使得歐洲市場銷售大幅下滑,另一方面全球經濟低迷也導致我對新興市場出口的增速開始回落,2012年家電出口增速較2011年下滑近20個百分點,為6.7%。

  進入2013年,國內家電行業的鼓勵政策全面退出,客觀上提高了企業對外銷市場的依賴程度,但世界家電市場的消費需求復蘇依舊緩慢,外需不振使得上半年的出口形勢持續走低。下半年,多項貿易便利化政策的出臺將緩解出口企業的部分經營負擔,出口態勢會有所緩解,預計2013年家電產品全年的出口規模將超過600億美元,出口增速較2012年將有2~3個百分點的小幅提升,大幅回升的可能性不大。

  小家電出口形勢分化

  2013年1~6月,受主要市場銷售低迷的影響,我大家電產品的出口量增長乏力,其中空調器出口3240萬臺,較去年同期增長3.4%;冰箱產品(包括冷櫃)的出口量為1769萬臺,較去年同期增長4%;洗衣機產品的出口量同比下降15.4%,為892萬臺。2012年,洗衣機出口增長過快,透支了今年的部分市場,再加上歐洲市場大幅下滑,因此出口額整體降幅較大。受人口和經濟的影響,世界主要大家電市場的新增需求明顯減弱,增長僅來自于產品的更新換代與升級,容量有限,因此出口的增速始終在低位徘徊。

  目前小家電產品的出口份額佔我家電產品整體出口的半壁江山,多年來為市場的主要增長點,在金融危機時,小家電的出口依然保持上升趨勢。2013年1~6月,小家電產品的出口形勢開始分化,部分小家電產品的出口量出現明顯下滑。電吹風機、電熨鬥和電動剃須刀等個人護理電器的出口量較去年同期均有所減少,其中電動剃須刀出口量下滑20%。而吸塵器和電風扇等環境電器的出口量與去年基本持平,只有出口規模相對較小的電磁爐和電飯鍋等產品依舊保持高速增長,增幅分別為46.2%和44.2%。

  對日家電出口出現下滑

  歐美是我家電產品出口的最主要市場,份額超過4成。2013年上半年,美國市場的復蘇勢頭趨緩,增速較下滑5個百分點,美國7月消費者信心指數從6月的五年高點82.1回落至80.3,降幅超出預期,經濟和消費的不確定性增大。2013年1~6月我對北美出口67.5億美元,同比增長9.7%。其中洗衣機出口量較去年同期增長63.9%,增長主要來自外資企業,電磁爐依然保持高速增長,出口量同比增長469%。而空調器、微波爐、吸塵器、電飯鍋、咖啡壺、面包器和剃須刀的出口量均有不同程度的下滑。

  歐洲市場有小幅回升,結束了持續下滑的趨勢,主要市場德國、英國和意大利均有不同程度的增長。2013年1~6月,我對歐洲出口72.9億美元,同比增長5.7%,其中對歐盟出口增長5.8%。大家電對歐出口依然難見起色,空調器出口量同比下滑14.5%,洗衣機下滑31.5%,而大部分小家電產品開始反彈,但增幅有限。

  日本是我家電除歐美外的最大市場,也是我在亞洲的最大出口市場,我對日出口90%為加工貿易,多年來保持穩定增長。2013年日本國內市場銷售不佳,日本品牌在全球份額逐漸下滑,同時日本企業將部分在華產能轉移至勞動力成本更加低廉的東南亞國家,三點原因致使我對日出口出現下滑,2013年1~6月我對日37.7億美元,同比減少4.4%,對日主要家用電器的出口量均有所下滑。

  新興市場小幅提速

  相對于歐美市場的低迷,2013年上半年新興市場依然表現出了強勁的增長趨勢,其中對中東市場的出口額同比增長21%,增速提高7個百分點;對拉美增長11.4%,增速提高6個百分點;非洲市場增速與2012年持平;只有東盟市場的增速下滑了2個百分點為11.7%。

  中東地區包括西亞與北非等新興市場,近年來政局穩定,經濟復蘇,是我家電出口的主要增長點。1~6月我對中東的沙特、阿聯酋和伊拉克家電出口額分別增長19.3%、16.9%和53.5%。對非家電出口的增長點也在北非市場,1~6月我對阿爾及利亞家電產品出口同比增長25.9%,對利比亞同比增長65%,對突尼斯增長43%。

  上半年,南美兩大市場增勢喜人,對巴西出口額同比增長34%,對阿根廷增長19.2%,一掃2012年的低迷走勢。今年上半年巴西推出進口方可不憑正本提單提貨的新規,增大了我出口企業的商業風險。

  東盟市場的增速近年有所下降,一方面原因是世界家電品牌加大了在東南亞地區的生產布局,另一方面,我對菲律賓等東盟國家的出口有所減少,拉低了出口同比。

  貿易便利化緩解部分經營負擔

  2012年初貿易便利化等政策的陸續出臺,緩解了我出口企業的部分經營負擔。特別是新調整的《出入境檢驗檢疫機構實施檢驗檢疫的進出境商品目錄》,明確了對1507個海關商品編碼不再實行出口商品檢驗,其中包括空調、冰箱、洗衣機、熱水器等幾乎所有家電產品,減輕了企業的出口負擔。此外“三個一”一次申報、一次查驗、一次放行試點范圍從廣東擴大至其他7個省區市,也會縮短主要家電出口地區的出關周期。

  機電商會對行業主營企業普遍調研時了解,目前困擾家電出口企業的最大難題依然是“國際市場需求不足”,主營企業普遍認為下半年的國際環境“一般”或“較差”,大部分企業預計2013年全年的出口訂單與2012年持平,少數企業預計有5%到10%左右的增長。其次是匯率和勞動力問題,其中勞動力缺口依然在10%~20%之間。

  貿易結構調整步伐緩慢

  近年來,我家電一般貿易出口份額逐年提高,但增速較為緩慢,2013年上半年,一般貿易出口佔比48.9%,較2012年提高了3個百分點。主營品牌企業在世界家電品牌佔比中有小幅提高,但家電行業總體的出口品牌比率依然較低,在20%左右,尤其是對歐美等主要家電市場的出口還多為貼牌貿易,貿易結構升級的步伐相對緩慢。

  世界家電行業的競爭主要表現在品牌層面,目前基本形成了四維競爭的格局,其中韓國品牌一枝獨秀,日本品牌江河日下,歐美品牌暮靄沉沉,而中國品牌依然活力充沛。相比較競爭對手,我產品檔次分布更加廣泛,市場發展更加多元化,因此在主要家電市場的進口份額中穩中有升。但另一方面,我家電出口行業的一般貿易和品牌出口份額增長緩慢,企業缺乏引領產品發展趨勢的核心競爭力,出口行業的貿易結構升級步伐依舊沉重。貿易便利化政策的出臺緩解了出口企業的部分經營負擔,但中國的家電出口行業依然缺乏切實有效的品牌引導政策。

  金融危機和歐債危機改變了世界家電品牌市場的部分銷售格局,中國家電企業雖然也面臨主要市場需求下滑的困難,但相比歐美家電巨頭出口市場分布相對廣泛,內外銷分布較為均衡,業績年復合增長率基本在兩位數左右。因此應繼續鼓勵中國的龍頭家電企業把握全球白電品牌大轉移的時機,並購世界家電品牌,完善全球家電競爭布局,提高中國品牌的世界銷售份額。

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